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Vásquez, C., (2019). Identidad visual y posicionamiento en los clientes de la empresa La Granja Linda en el 2019 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/47245
Vásquez, C., Identidad visual y posicionamiento en los clientes de la empresa La Granja Linda en el 2019 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12692/47245
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Title: Identidad visual y posicionamiento en los clientes de la empresa La Granja Linda en el 2019
Authors(s): Vásquez Ramos, Camila Lucía
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2019
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente estudio sobre Identidad visual y posicionamiento en los clientes de la
empresa La Granja Linda en el 2019, se realizó con el objeto de determinar la relación
entre las variables mediante la técnica de encuesta se diseñó, validó y aplicó dos
cuestionarios y cuatro entrevistas sobre una muestra no probabilística constituida por
393 clientes (entre 20 y 64 años) de la empresa de comida La Granja Linda en el año
2019.
Los resultados son significativos debido a que se constató que existe una relación
positiva entre la identidad visual y el posicionamiento en los clientes de la empresa La
Granja Linda en el 2019. Por lo tanto, se comprobó la hipótesis con una prueba Rho de
Spearman de 0.802 y un nivel de significancia p<0,05. Así también, de manera
específica se encontró que la identidad visual desde la percepción de los clientes, según
el 40,2% (158) de los clientes encuestados opinan que el nivel de Identidad visual es
alto. Además, el 45,8% (180) de los clientes encuestados opinan que el nivel de
posicionamiento es alto. Según los expertos la marca cuenta con algunos elementos de
rigor y es muy conveniente para la identidad visual pero tiene limitaciones respecto al
contraste de letras así como es notoria la ausencia de un eslogan así como la falta de un
personaje que lo represente visualmente, cabe precisar que la orientación adecuada
sobre identidad visual y posicionamiento en la empresa La Granja Linda en el 2019 es
factible si se gestiona en paralelo con las dimensiones: Atributos de recordación,
beneficios, Usos o aplicaciones del producto y diferenciación. Finalmente de manera
empírica y estadísticamente existe una correlación fuerte entre las variables Identidad
visual y Posicionamiento.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/47245
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Register date: 1-Oct-2020
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