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Quispe, M., (2023). Marketing digital y el posicionamiento de marca en una empresa del sector periodístico de Chincha - 2022 [Universidad Tecnológica del Perú]. https://hdl.handle.net/20.500.12867/8162
Quispe, M., Marketing digital y el posicionamiento de marca en una empresa del sector periodístico de Chincha - 2022 []. PE: Universidad Tecnológica del Perú; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12867/8162
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Title: Marketing digital y el posicionamiento de marca en una empresa del sector periodístico de Chincha - 2022
Authors(s): Quispe Quispe, Mayra Elizabeth
Advisor(s): Carquin Dávila, Jorge Antonio
Keywords: Comunicación digital; Posicionamiento de marca (Marketing); Gestión de marca (Marketing); Periodismo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: Los cambios generacionales y el avance tecnológico causaron que los medios informativos entren en un constante ciclo de actualización digital, mientras que aquellos que no lo hacen se rezagan y [se] ven destinados a reducir su cuota de mercado y perder ingresos periódicamente, y en ese contexto la presente investigación se ha propuesto determinar el nivel de relación entre el posicionamiento de marca y el marketing digital en una empresa del sector periodístico. La metodología fue de tipo
descriptiva, enfoque cuantitativo, diseño no experimental y alcance correlacional;
considerando una muestra conformada por 100 lectores frecuentes del diario a quienes se aplicó un instrumento validado de 32 ítems, utilizando la escala de Likert.
Los resultados presentaron que existe cierta paridad entre hombres (55%) y mujeres
(45%) que leen el diario, además el público principal se encuentra entre los 31 a 50
años (74%) y la red social más consumida es Facebook (81%).
La comprobación de hipótesis se realizó a través de la prueba Rho de
Spearman, la cual concluye que el marketing digital tiene una relación positiva
moderada (r=0.505**) con el posicionamiento de marca de la empresa durante el año
2022, además de comprobarse la significancia de esta relación (p<0.05). Es
necesario actualizar completamente el plan de marketing digital haciendo énfasis en
cambiar la comunicación (54%) y publicidad (43%) del diario en redes sociales,
principalmente por Facebook; así mismo trabajar para lograr un cambio de marca la
tradicional a una más amigable y ágil en redes.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12867/8162
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios
Grade or title: Licenciada en Administración de Empresas
Juror: Zorrilla Conchucos, Manuel Alberto; Medrano Camargo, César Abel; Díaz López, Orlando Gustavo
Register date: 10-Jan-2024
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