Publicidad de la Universidad César Vallejo y proceso de decisión de compra de sus estudiantes de Marketing y Dirección de Empresas. Piura-2018

Abstract

La presente investigación se titula “Publicidad de la universidad césar vallejo y proceso de decisión de compra de sus estudiantes de marketing y dirección de empresas. Piura-2018”, la cual tuvo como objetivo Determinar la relación entre la publicidad de la universidad César Vallejo Filial Piura y el proceso de decisión de compra de sus estudiantes de Marketing y Dirección de Empresas. La metodología usada fue la descriptiva correlacional, de diseño no experimental y de corte trasversal. Posteriormente, para la medición del nivel y existencia de correlación entre las variables Publicidad y Proceso de Decisión de compra, se tomó una muestra de 109 estudiantes de la Universidad César Vallejo Filial Piura, a quienes se les aplicó la encuesta contando con un cuestionario estructurado como instrumento de medición, la misma que contó con escala de Likert de tipo ordinal. La confiabilidad de este instrumento según el Alfa de Cronbach fue de 0, 867. Posteriormente los datos obtenidos fueron procesados en el programa estadístico SPSS versión 22 y se aplicó la prueba estadística Rho de Spearman, obteniendo como principal resultado un coeficiente de correlación de 0.517 y una significación bilateral de 0.000; concluyendo que existe correlación entre la Publicidad de la universidad César Vallejo Filial y el Proceso de decisión de compra de sus estudiantes de Marketing y Dirección de Empresas.