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Bravo Huivin, Elizabeth Kristina
Vera Cabrera, Karla Mireya
2025-01-14T20:56:01Z
2025-01-14T20:56:01Z
2024-08-27
Vera, B. H. (2024). Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca en una MYPE del sector alimentario - Trujillo 2022 [Artículo científico de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/39388 (es_PE)
. (es_PE)
https://hdl.handle.net/11537/39388
La investigación tuvo como objetivo determinar el impacto del marketing digital en el posicionamiento de una MyPE del sector alimentario El estudio fue aplicado, con enfoque mixto; de tipo experimental, con grado preexperimental; longitudinal Pre - test - Post test. Se aplicaron técnicas como entrevista (Gerente General), encuestas validadas por juicio de expertos (Alpha de Cronbach de 0.81) a 30 clientes corporativos (muestreo por conveniencia) mediante un cuestionario en línea. El desarrollo de investigación se realizó según etapas iniciando en el diagnóstico situacional (determinándose misión, visión, mapa de procesos). Continuando con el diseño del modelo de marketing Digital a través de análisis de matrices (Matriz MEFI, MEFE, 5 Fuerzas de Porter, Matriz Perfil Competitivo, FODA) basándose en la metodología RACE (Alcanzar, Actuar, Convertir y Fidelizar). Posteriormente se implementó el modelo y se evaluó mediante el Post Test, obteniendo como resultados un incremento de percepción de la cultura organizacional por parte de los clientes del 16.7%, personalidad de la empresa un aumento del 6.7%, satisfacción del cliente un 26.7%, posicionamiento de la marca 30%. Por último, se evaluó el impacto económico logrando ser aceptado con los resultados de un VAN de S/. 55 089 ; TIR de 120% y B/C de s/. 2.46. (es_PE)
Artículo científico
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spa (es_PE)
Universidad Privada del Norte (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ (*)
Universidad Privada del Norte (es_PE)
Repositorio Institucional - UPN (es_PE)
Posicionamiento (es_PE)
Estrategias de marketing (es_PE)
Marcas (Marketing) (es_PE)
Sistemas de control digital (es_PE)
Alimentos -- Consumo (es_PE)
Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca en una MYPE del sector alimentario - Trujillo 2022 (es_PE)
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Universidad Privada del Norte. Facultad de Ingeniería (es_PE)
Ingeniería Empresarial (es_PE)
Título Profesional
Ingeniero Empresarial (es_PE)
PE (es_PE)
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Pregrado
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
71053874
https://orcid.org/0000-0001-6885-0464 (es_PE)
76934999
413576 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



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