La publicidad y el comportamiento del consumidor en la Corporación Damaris S.A.C., Lima, 2022

Abstract

El presente estudio de investigación titulado “ La publicidad y el comportamiento del consumidor en la Corporación Damaris S.A.C., Lima, 2022“. Cuyo objetivo principal fue analizar la relación entre la publicidad y el comportamiento del consumidor corporación Damaris SAC. Lima, 2022. El tipo de investigación fue aplicada, enfoque cuantitativo, nivel de estudio correlacional de corte transversal y el diseño no experimental. Se utilizó una muestra censal donde se aplicaron a 310 clientes de la Corporación Damaris S.A.C. Así mismo se usó como técnica la encuesta y de instrumento el cuestionario con una escala tipo Likert, que permitió medir el coeficiente de fiabilidad del instrumento a través del alfa de Cronbach. Se aplicó la estadística donde se procesaron la información obtenida, donde se mostró que el coeficiente de correlación Rho Spearman = 0.854 Sig. (Bilateral) de 0.000. Se concluye que existe una relación positiva muy fuerte entre la publicidad y el comportamiento del consumidor, lo cual permite inferir que mientras mejor sea la publicidad el comportamiento del consumidor será favorable.