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Relicario, J., (2024). El content marketing y la intención de compra de los usuarios de una clínica privada, Lima Norte, año 2023 [Tesis, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/39363
Relicario, J., El content marketing y la intención de compra de los usuarios de una clínica privada, Lima Norte, año 2023 [Tesis]. PE: Universidad Privada del Norte; 2024. https://hdl.handle.net/11537/39363
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title = "El content marketing y la intención de compra de los usuarios de una clínica privada, Lima Norte, año 2023",
author = "Relicario Argüelles, Juan Elias",
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year = "2024"
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Title: El content marketing y la intención de compra de los usuarios de una clínica privada, Lima Norte, año 2023
Authors(s): Relicario Argüelles, Juan Elias
Advisor(s): Briceño Morales, Jaime Rodolfo
Keywords: Marketing en internet; Compra; Crédito al consumo; Clínicas; Análisis de contenido (comunicación)
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.00
Issue Date: 18-Oct-2024
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: El estudio que se presentó tuvo como objetivo general determinar la relación entre el content marketing y la intención de compra de los usuarios de una clínica privada en Lima Norte para el año 2023. La investigación se realizó bajo el método hipotético-deductivo, con un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional, tipo aplicada bajo un diseño no experimental y de corte transversal. La muestra representativa estuvo conformada por 200 usuarios de la clínica privada Pro, a quienes se les aplicó un cuestionario estructurado con escala Likert, con una fiabilidad de 0.931 para el instrumento diseñado para el content marketing y de 0.776 para la intención de compra, según el coeficiente alfa de Cronbach. Los resultados revelaron que existía una intención de uso de las estrategias de contenido en un 58.2%, de las redes sociales en un 45.3%, del mensaje publicitario en un 55.2%, del formato de contenido en un 49.3%, y de la intención de compra en un 56.7%. Esto evidenció una relación significativa y una influencia positiva de las plataformas sociales en las decisiones de compra. Se concluyó que hubo una correlación moderada a fuerte y significativa de 0.528 entre el content marketing y la intención de compra en la percepción de los usuarios sobre las estrategias aplicadas en la clínica privada y su disposición a adquirir servicios médicos. Los hallazgos sugirieron la importancia de estrategias efectivas de content marketing y una presencia activa en redes sociales, enfocando los esfuerzos en la creación de contenido relevante y persuasivo que destacara los beneficios distintivos de los servicios médicos ofrecidos, como una recomendación clave para mantener y mejorar la conexión entre el content marketing y la toma de decisiones de compra en el contexto de la clínica privada.
Link to repository: https://hdl.handle.net/11537/39363
Discipline: Maestría en Gerencia de Marketing y Gestión Comercial
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Escuela de Posgrado y Estudios Continuos
Grade or title: Maestro en Gerencia de Marketing y Gestión Comercial
Juror: Cardenas Rodriguez, Karina Jacqueline; Infante Linares, Jocelyn Ruth; Leon Villarruel, Miguel Angel
Register date: 14-Jan-2025
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