Estrategias de marketing digital del Club Popular de Trujillo y las actitudes de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020

Abstract

El problema de la investigación fue “¿QUÉ RELACIÓN EXISTE ENTRE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL DEL CLUB POPULAR DE TRUJILLO Y LAS ACTITUDES DE LA GENERACIÓN Z EN LA CIUDAD DE TRUJILLO EN EL AÑO 2020”. El objetivo general de la investigación fue determinar la relación entre las estrategias del marketing digital del Club Popular de Trujillo y las actitudes de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020. Para ello, se aplicó la técnica de la encuesta y se elaboró como instrumento el cuestionario, el cual estuvo orientado por 2 variables: donde el marketing digital tuvo como dimensiones a la comunicación y a la publicidad, y las actitudes de la generación z tuvo como dimensiones al factor cognitivo, factor afectivo y factor comportamental. Para esta investigación, se empleó la fórmula de tamaño de muestra con población infinita debido a que el tamaño de población fue mayor de 50000 datos, tomando del mismo modo como unidad de análisis a una persona de la ciudad de Trujillo entre 8 a 21 años y que siga en las redes sociales al Club Popular de Trujillo. Así mismo, de acuerdo con el objetivo general planteado en la presente investigación, luego de haberse aplicado el cuestionario al total de personas de la muestra obtenida, se consiguió determinar la relación entre las estrategias de marketing digital del Club Popular de Trujillo y las actitudes de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020. Además, se estableció analizar la relación entre las estrategias de marketing digital del Club Popular de Trujillo y el factor cognitivo de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020. Del mismo modo, se estableció conocer la relación entre las estrategias de marketing digital del Club Popular de Trujillo y el factor afectivo de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020. Y, por último, se estableció hallar la relación entre las estrategias de marketing digital del Club Popular de Trujillo y el factor comportamental de la generación z en la ciudad de Trujillo en el año 2020.