Title: Análisis de contenido de las publicaciones de la campaña de cultura turística 2013 "El peruano más amable" en su página de Facebook
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Issue Date: 2013
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente trabajo de investigación trata sobre el estudio de la campaña
publicitaria “El Peruano más amable” a través del medio de comunicación
Facebook, esta campaña es creada estratégicamente para que a través de los
mismos peruanos mediante la práctica de actitudes corteses frente a un turista
nacional o extranjero, reconozcan al Perú como un país amable y lo recomienden.
Esta investigación se realizó por ser una campaña importante para el turismo
en el Perú, ya que gracias a este sector el Perú está creciendo económicamente
(Montesinos, 2013, p. 124). Esta campaña fue creada por la agencia BTL Mayo
Publicidad por encomienda del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, la
agencia utilizó además de medios convencionales para comunicar la campaña
(TV, radio, prensa, activaciones BTL, entre otros), utilizó la red social Facebook
creando su Fan Page de la campaña.
En este trabajo se analiza el tratamiento que tuvo el contenido de la página
de Facebook o Fan Page, siendo este el escenario de estudio, en ella se abordará
tres puntos importantes: la estrategia comunicativa empleada por la campaña, el
tratamiento del lenguaje y el diseño de las piezas comunícacionales. De igual
forma sobre qué criterio y bases teóricas se emplearon para la publicación de su
mensaje y si va acorde con el objetivo de la campaña.
La tesis abordada, es una investigación cualitativa de estudio descriptivo, en
ella se detallará y especificará las teorías, conceptos y juicios plasmados para
darle un tratamiento a sus publicaciones/mensajes. Así también, se hará uso de
técnicas e instrumentos cualitativos para apoyo y elaboración de las conclusiones
y recomendaciones.
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Register date: 6-Jun-2024