Estudio de mercado para determinar la viabilidad de instalar un Minimarket en la ciudad de Morropón -2011

Abstract

En este mundo de constantes cambios y exigencias dadas por el mercado, es necesario proyectar la imagen de un minimarket al servicio de la comunidad y satisfacción de los clientes. Respecto a las condiciones que influyen en la empresa, se podrían clasificar en internas, sobre las que verdaderamente tiene incidencia la empresa y a la que puede manipular a su favor y las externas que no están bajo su control. La investigación se centra en el estudio del mercado para determinar la demanda, oferta y otras variables que permitan demostrar la viabilidad de instalar un minimarket en la ciudad de Morropón. El Estudio tuvo como unidad de análisis a todos los pobladores de la ciudad de Morropón, distribuidos en forma estratificada en el centro de la ciudad y alrededores. La investigación fue de tipo descriptivo, Transversal y no experimental, pues no se manipulo ninguna variable. Para la recolección de la información se uso la técnica de la encuesta, a través del instrumento del cuestionario, el cual nos permitió conocer que existe una demanda potencial por realizar sus compras en el minimarket, la cifra indica que el 55, % compraría definitivamente en este local y el 44,7% probablemente lo haga.