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Mayorga, M., (2013). El tono de la comunicación en la publicidad: análisis del spot televisivo Jueves de Pavita - San Fernando [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/142232
Mayorga, M., El tono de la comunicación en la publicidad: análisis del spot televisivo Jueves de Pavita - San Fernando []. PE: Universidad César Vallejo; 2013. https://hdl.handle.net/20.500.12692/142232
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Title: El tono de la comunicación en la publicidad: análisis del spot televisivo Jueves de Pavita - San Fernando
Authors(s): Mayorga Torre, Maricruz Alexandra
Advisor(s): Rodriguez Aranda, Jorge Hernan; Calderon Lartiga, Carlos
Keywords: Comunicación; Publicidad; Spot publicitario
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Issue Date: 2013
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: En el presente trabajo se desarrolló un análisis del tono de comunicación
publicitario presentado en el spot televisivo “Jueves de Pavita” de la empresa San
Fernando, emitido en el mes de Junio del año 2012 para la promoción de su
producto pavita.
Esta investigación es un análisis que muestra desde una perspectiva
comunicacional la necesidad de estimar a la publicidad como una manera de
interacción social teniendo como objetivo conocer cuál es el tratamiento que se le
da al mensaje publicitario en el spot televisivo, para de esta manera poder
conseguir una mirada critica de cómo se vienen desarrollando los diferentes
enfoques de los mensajes publicitarios.
La investigación toma como referente a Thorstein Veblen y su teoría sociológica,
pues se vincula con el tema en el sentido de que en esta se afianza la idea de que
los consumidores actúan principalmente en respuesta a sus influencias sociales,
es decir siguen un grupo de referencia para ser socialmente aceptados, para ello
lo que intentan los anunciantes mediante sus mensajes publicitarios es asociar al
producto con los consumidores a través de los modelos o grupos de referencia
haciendo uso de mensajes emocionales y racionales.
Se hizo necesario señalar conceptos básicos que ayudaron a profundizarse en el
entorno publicitario, debido a que este trabajo está relacionado directamente con la
publicidad por ser el spot televisivo un anuncio publicitario en un soporte
audiovisual que a su vez forma parte de una campaña publicitaria.
Se destacaran conceptos tales como la publicidad, campaña publicitaria, mensaje
emocional, racional, etc. Y todo lo que se haga de necesidad para lograr una mejor
comprensión acerca del tema.
Este estudio es descriptivo - cualitativo, pues busco analizar y describir el
problema utilizando la observación y la entrevista a profundidad como técnica de
recolección de datos para a partir de ello hacer el estudio correspondiente el cual
permitió llegar a una generalización y constatación de lo estudiado. Siendo el
diseño de estudio no experimental, debido a que no se manipulo la variable.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/142232
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Register date: 4-Jun-2024
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