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Cano, V., Correa, S. (2024). La imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/157891
Cano, V., Correa, S. La imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024 []. PE: Universidad César Vallejo; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12692/157891
@misc{renati/1550006,
title = "La imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024",
author = "Correa Cruzado, Stephanie Maria",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2024"
}
Title: La imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024
Advisor(s): Auccacusi Kañahuire, Monica Elizabeth
Keywords: Imagen de marca; Branding; Intención de compra; Instituciones de educación superior; Compra online
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre la imagen de
marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024, en el contexto del
Objetivo de Desarrollo Sostenible 12 (ODS 12), que promueve modalidades de
consumo y producción sostenibles. Promover una imagen de marca sostenible es un
desafío constante para las instituciones educativas, así como incentivar la intención
de compra para adquirir un servicio educativo responsable. De tal manera se utilizó
una metodología de tipo aplicada, de nivel no experimental con un diseño
correlacional transversal y un enfoque cuantitativo. La población estuvo constituida
por 418 estudiantes, de los cuales se obtuvo una muestra de 200 alumnos. Se utilizó
la técnica de encuesta para aplicar nuestro cuestionario. Asimismo, para el resultado
de la confiabilidad se utilizó el Alfa de Cronbach, obteniendo un valor de 0.751 para
la variable imagen de marca y 0.900 para la variable intención de compra,
confirmando la relación entre las variables. En conclusión, se encontró que la imagen
de marca sostenible está relacionada de manera significativa con la intención de
compra.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/157891
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Empresas
Juror: Plasencia Mariños, Yvette Cecilia; Suasnabar Ugarte, Federico Alfredo; Auccacusi Kañahuire, Monica Elizabeth
Register date: 24-Jan-2025
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