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Cordova, E., (2024). Plan de marketing digital para posicionamiento de marca de una empresa de desarrollo de personas, Chiclayo 2024 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/149326
Cordova, E., Plan de marketing digital para posicionamiento de marca de una empresa de desarrollo de personas, Chiclayo 2024 []. PE: Universidad César Vallejo; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12692/149326
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author = "Cordova Cerna, Evelin Lisbeth",
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Title: Plan de marketing digital para posicionamiento de marca de una empresa de desarrollo de personas, Chiclayo 2024
Authors(s): Cordova Cerna, Evelin Lisbeth
Keywords: Marketing digital; Posicionamiento; Motores de búsqueda
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El Marketing digital hoy en día es crucial para el desarrollo económico de muchas
empresas, apoyando el cumplimiento del ODS N° 8 que promueve un crecimiento
económico sostenible y la generación de empleos, se estableció como objetivo
general diseñar un plan de marketing digital para posicionamiento de marca de una
empresa de desarrollo de personas en Chiclayo, empleando una metodología básica,
mediante un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental, utilizando un estilo
descriptivo y prospectivo, aplicado a 69 clientes de la empresa en estudio, los
resultados mostraron que la percepción del marketing digital fue media en un 50.7 %,
baja con 43.5% y alta con 5.8% respectivamente y en cuanto al posicionamiento el
58% lo consideró bajo, al igual que sus dimensiones en relación al competidor con
56.5%, al producto y atributo 56.5% y al precio y calidad con 52.2%, concluyendo que
los encuestados perciben bajo el posicionamiento de la empresa, indicando que las
estrategias actuales no diferencian a la empresa de sus competidores y que los
clientes no sienten que reciben un buen valor por su dinero, por lo que esta propuesta
busca mejorar el posicionamiento de la empresa en el mercado local.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/149326
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Juror: Fernandez Cueva, Amado; Sobrino Olea, Angelica Yuliana; Mendoza Banda, Tania Yasely
Register date: 23-Sep-2024
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