Branding y posicionamiento de la marca de la empresa Diex Technology EIRL - Chepén, 2022

Abstract

El objetivo de la investigación es determinar qué relación existe entre el branding y el posicionamiento de la marca de la empresa Diex Technology E.I.R.L, Chepén, 2022, es una investigación aplicada de tipo correlacional, el cual tiene un diseño no experimental, se aplicó la encuesta a una muestra de 200 consumidores de la empresa Diex Technology E.I.R.L. Para la recolección de datos, la encuesta, se encuentra constituida con tres dimensiones para la variable branding, las cuales son: credibilidad, gestión y esencia; por su parte la variable posicionamiento de la marca contiene tres dimensiones: calidad de servicio, ventaja competitiva y nivel de recordación. Los resultados que se han obtenido como consecuencia del análisis estadístico correlacional de Rho Spearman, indica una existente correlación positiva moderada entre el branding y el posicionamiento de la marca con r=0,679, y con una significancia de p=0,000. Por su parte la dimensión credibilidad y el posicionamiento de la marca tiene una correlación de r=0,592, con significancia de p=0,000, la dimensión gestión y el posicionamiento de la marca es de r=0,649, con una significancia de p=0,000, así mismo la dimensión esencia y el posicionamiento de la marca es de r=0,574, con una significancia de p=0,000 menor al 5% lo que indica que todas las dimensiones tienen una correlación positiva moderada. Se llegó a la conclusión, que el branding tiene como finalidad posicionar a la marca con eficiencia y eficacia para que esta sea recordada por todos los consumidores al momento de realizar sus compras para satisfacer sus necesidades, así mismo busca fidelizar al consumidor con las estrategias que utiliza, esto refleja una satisfacción en los consumidores de la empresa Diex Technology E.I.R.L.