Papa Noél como recurso publicitario de Coca Cola y la percepción de Navidad de los niños de Bellavista – Callao, 2018

Abstract

La presente investigación tiene como título “Papa noél como recurso publicitario de Coca Cola y la percepción de Navidad de los niños de Bellavista - Callao, 2018” el cual presenta como objetivo dar a conocer la publicidad de personaje que utiliza Coca Cola y cómo ésta afecta en la percepción de los niños respecto a la Navidad. Este estudio es de carácter descriptivo correlacional, y de diseño no experimental. Por otro lado, para la recolección de los datos se utilizó la encuesta, la cual se llevó acabo en centros educativos que accedieron a colaborar con el presente trabajo. El principal resultado que se obtuvo fue que los niños de distrito de Bellavista se ven considerablemente influenciados por la publicidad de Coca Cola, esto se debe a que la estrategia de usar a Papa noél como un recurso para posicionar la marca se ha usado durante muchos años, para ellos es muy sencillo reconocer a este personaje como símbolo representativo de época navideña, y hasta identificarlo como el personaje principal de esta celebridad. En conclusión, el uso de personajes influyentes es un recurso sumamente efectivo si se desea fidelizar a un público objetivo, el fin de este recurso es darle un valor agregado a la marca de tal manera que al ver al personaje inmediatamente sea relacionado con la marca que representa.