Bibliographic citations
Barclay, A., (2021). Análisis de dos radios musicales de Lima en el contexto de transformación digital desde la percepción de los millennials y centennials [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13729
Barclay, A., Análisis de dos radios musicales de Lima en el contexto de transformación digital desde la percepción de los millennials y centennials []. PE: Universidad de Lima; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13729
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title = "Análisis de dos radios musicales de Lima en el contexto de transformación digital desde la percepción de los millennials y centennials",
author = "Barclay Bernales, Alvaro",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2021"
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La presente investigación tuvo como objetivo general analizar el proceso de transformación digital en dos radios limeñas: Oasis (100.1 FM) y Oxígeno (102.1 FM), para comprender la evolución del medio desde la perspectiva de millennials y centennials. Para ello se trabajó sobre la base de un enfoque cualitativo, el cual consistió en realizar entrevistas a profundidad a personas vinculadas a las emisoras que son materia de esta investigación, así como dos focus group: el primero dirigido a usuarios de plataformas de streaming y podcast de la muestra estudiada, y el segundo a oyentes millennials y centennials de las radios Oasis y Oxígeno. En cuanto a las conclusiones, los oyentes consideran que la radio debería mantenerse en su formato tradicional (señal abierta), pero incursionar también en el audiovisual e implementar una difusión de contenidos a través de plataformas de streaming y redes sociales. Todo ello para implementar una misma estrategia de posicionamiento en un entorno de transformación digital. Asimismo, es necesario que haya una mayor accesibilidad a la radio en vivo a través de los celulares que no implique un consumo de datos móviles.
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