Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Caamaño, N., (2020). El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
Caamaño, N., El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década []. PE: Universidad de Lima; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
@misc{renati/1442510,
title = "El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década",
author = "Caamaño Brizuela, Nancy Marialuisa",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2020"
}
Title: El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década
Authors(s): Caamaño Brizuela, Nancy Marialuisa
Advisor(s): Cruz Valencia, Ana Caroline
Keywords: Consumer behavior; Cultural industries; Marketing; Comportamiento del consumidor; Industria cultural
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2020
Institution: Universidad de Lima
Abstract: Esta investigación busca analizar el viaje del consumidor, también conocido bajo el término de costumer journey, de los jóvenes fanáticos del hallyu residentes en Lima Metropolitana durante la última década. A partir del éxito mundial del grupo de pop coreano “BTS”, resulta interesante reconocer los antecedentes que presenta esta industria en cuanto a la relación con sus fanáticos en el mundo y el desarrollo de la misma en el Perú. La investigación alternará entre los términos hallyu u ola coreana, estos entendidos como la popularidad de los productos culturales pertenecientes a Corea. El marketing siempre ha buscado esos momentos, o puntos de contacto, cuando los consumidores están abiertos a la influencia. Durante años los puntos de contacto se han entendido a través de la metáfora de un “embudo” desde la primera etapa llamada conciencia hasta la última etapa llamada abogacía, lo que se conoce como el costumer journey. Es así que esta investigación busca trazar el recorrido hecho por los consumidores del hallyu a través de este embudo o funnel de compra.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Juror: Busse-Cárdenas, Peter; Bailon-Maxi, Julio; Cruz Valencia, Ana Caroline
Register date: 11-Sep-2021
This item is licensed under a Creative Commons License