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Salazar, M., Velarde, L. (2021). Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty! [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13811
Salazar, M., Velarde, L. Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty! []. PE: Universidad de Lima; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13811
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title = "Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty!",
author = "Velarde Romero, Leslie Andrea",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2021"
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Full metadata record
Salazar Masse, Monica Daniela
Velarde Romero, Leslie Andrea
2021-08-10T20:27:46Z
2021-08-10T20:27:46Z
2021
Salazar Masse, M. D. & Velarde Romero, L. A. (2021). Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty! [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12724/13811
The major German transnational company Feldmeier & Co, leader in the food industry,
will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the market of cereals and
oats, with the product of instant oats.
The following work consists of the realization of a comprehensive marketing campaign
to make known Oh Tasty!, the new brand of instant oatmeal. After the research and due
to the pandemic context, it was decided to give more strength to the digital media,
especially to the social media Instagram, which is where the largest number of people
belonging to our target audience are concentrated.
Using the concept "Your Ally in the mornings", the communication strategy aims to
communicate the launch of the brand by highlighting its differential benefits such as its
nutritional power, being a combination of Peruvian oats, quinoa and kiwicha, the fact
that it is a healthy product as it does not contain artificial flavorings or preservatives,
and its ease of preparation as it is a simple and quick product. It also seeks to break with
the insight that instant food is always harmful to health and/or less nutritious than
traditionally prepared food. (en_EN)
La Importante empresa transnacional alemana Feldmeier & Co, líder en alimentos,
entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en el mercado de cereales y
avenas con el producto de avena instantánea.
El siguiente trabajo consta de la realización de una campaña de marketing integral para
dar a conocer a Oh Tasty! La nueva marca de avena instantánea. Tras la investigación y
debido al contexto de pandemia se optó por darle mayor fuerza a los medios digitales
en especial a la red social Instagram al ser ésta donde se concentra el mayor número de
personas pertenecientes a nuestro público objetivo.
Bajo el concepto “Tu Aliado en las mañanas” la estrategia de comunicación tiene como
objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales
tales como el poder alimenticio, al ser una combinación de avena, quinua y kiwicha
peruanas, el hecho de ser un producto sano al no contener saborizantes ni preservantes
artificiales, y la Facilidad de este a tratarse de un producto de sencilla y rápida
preparación. De igual forma busca romper con el insight relacionado a que la comida
instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida
elaborada de forma tradicional. (es_PE)
application/pdf
spa
Universidad de Lima
info:eu-repo/semantics/openAccess (*)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Repositorio Institucional - Ulima (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
Advertising campaigns (en_EN)
Positioning (Advertising) (en_EN)
Trademarks (en_EN)
Oats (en_EN)
Campañas publicitarias (es_PE)
Posicionamiento (Publicidad) (es_PE)
Marcas comerciales (es_PE)
Avena (es_PE)
Comunicación / Publicidad y marketing (es_PE)
Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty! (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación (es_PE)
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (*)
73369268
73094987
322026
Muñiz Iturburu, Beatriz
Lama Woolcott, Fiorella
Mejía Perea, Eduardo
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional (*)
Privada asociativa
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