Impacto del contenido influencer en la construcción de la opinión pública asociada al gobierno de Pedro Castillo

Abstract

La presente investigación analiza cómo el contenido influencer impacta en la construcción de la opinión pública asociada al gobierno de Pedro Castillo, actual presidente del Perú. Se realizó una investigación de enfoque cualitativo debido a que se analizó los comentarios, reacciones y respuestas del contenido emitido por los Influencers en las redes sociales y de cómo esto afecta la construcción de la opinión pública en los peruanos. Se utilizó la ficha de observación como técnica de recolección de datos, donde se analizó el contenido audiovisual (videos) de Mavila Huertas, Víctor Caballero (El diario de Curwen) y Rosa María Palacios. Estos personajes catalogados como influencers superan el 80% de aceptación de los usuarios peruanos en cuanto a temas de noticias, política y actualidad según la información presentada el año 2019 en el 18° Congreso Anual de Marketing Perú – CAMP 2019 y sustentado en su estudio: “Influencers: desde el digital al valor de marca” presentado por GfK Perú.