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Castillo, G., (2023). El rol del canal Movistar Música en la promoción de los artistas indie limeños (2016-2020) [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/19797
Castillo, G., El rol del canal Movistar Música en la promoción de los artistas indie limeños (2016-2020) []. PE: Universidad de Lima; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12724/19797
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Title: El rol del canal Movistar Música en la promoción de los artistas indie limeños (2016-2020)
Authors(s): Castillo Rau, Gerardo Saul
Advisor(s): Cappello Flores, Giancarlo
Keywords: Música e Internet; Música popular; Medios digitales; Music and the Internet; Popular music; Digital media
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2023
Institution: Universidad de Lima
Abstract: Between the years 2016-2020, Movistar made its Movistar Música platform available to
disseminate and promote the work of national indie artists with great potential. Today
that this type of programs and promotion strategies seem to have opted for digital
platforms, it is interesting to know what contribution it made to the musical scene and
its main protagonists. This study of a mixed nature concludes that the diffusion and
efforts of the channel through different programs did not have an impact on the
connection with the mass public, since its interests were oriented to a quite specific and
limited sector of the population. Despite this, the artists consider it important to have
had a space on this platform due to the prestige and value it gave their proposals. For
Movistar it was more important to retain the target audience of its offer through and the
indie scene of the moment more than fulfilled that function.
Entre los años 2016 y 2020, Movistar creó la plataforma Movistar Música para difundir y alentar el trabajo de artistas indie nacionales con gran potencial. Hoy, este tipo de programas y estrategias de promoción parecen haber optado por las plataformas digitales, por lo que resulta de interés conocer cuál fue el aporte que Movistar Música dejó en la movida musical y sus principales protagonistas. Este estudio, de carácter mixto, concluye que la difusión y los esfuerzos del canal a través de distintos programas no repercutió en la conexión con el público masivo, ya que sus intereses se orientaban a un sector de la población bastante específico y limitado. A pesar de ello, los artistas consideran importante haber contado con un espacio en esta plataforma por el prestigio y valoración que brindó a sus propuestas. Para Movistar fue más importante fidelizar al público objetivo de su oferta y la movida indie del momento cumplió con creces esa función.
Entre los años 2016 y 2020, Movistar creó la plataforma Movistar Música para difundir y alentar el trabajo de artistas indie nacionales con gran potencial. Hoy, este tipo de programas y estrategias de promoción parecen haber optado por las plataformas digitales, por lo que resulta de interés conocer cuál fue el aporte que Movistar Música dejó en la movida musical y sus principales protagonistas. Este estudio, de carácter mixto, concluye que la difusión y los esfuerzos del canal a través de distintos programas no repercutió en la conexión con el público masivo, ya que sus intereses se orientaban a un sector de la población bastante específico y limitado. A pesar de ello, los artistas consideran importante haber contado con un espacio en esta plataforma por el prestigio y valoración que brindó a sus propuestas. Para Movistar fue más importante fidelizar al público objetivo de su oferta y la movida indie del momento cumplió con creces esa función.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/19797
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Juror: Cappello Flores, Giancarlo; Haro De La Vega, Enrique Martín; Cruz Valencia, Ana Caroline
Register date: 26-Jan-2024
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