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Salas, K., (2023). Marketing Mix y las Actitudes de Compra hacia la Marca Ricuritas-SC, en Villa El Salvador, 2021 [Universidad Ricardo Palma - URP]. https://hdl.handle.net/20.500.14138/6611
Salas, K., Marketing Mix y las Actitudes de Compra hacia la Marca Ricuritas-SC, en Villa El Salvador, 2021 []. PE: Universidad Ricardo Palma - URP; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.14138/6611
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title = "Marketing Mix y las Actitudes de Compra hacia la Marca Ricuritas-SC, en Villa El Salvador, 2021",
author = "Salas Carranza, Karen Flor",
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year = "2023"
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Title: Marketing Mix y las Actitudes de Compra hacia la Marca Ricuritas-SC, en Villa El Salvador, 2021
Authors(s): Salas Carranza, Karen Flor
Advisor(s): Villa Esteves, José Antonio
Keywords: : marketing mix, estructura de ventas, actitudes de compra, marca, influencia, poblaciones infinitas
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Ricardo Palma - URP
Abstract: La presente investigación tiene por objetivo ayudar a la empresa peruana Ricuritas SC, ubicada en el distrito de Villa El Salvador, que fabrica y comercializa ropa para bebes y
actualmente se ve afectada por la falta de acciones de mercadeo dentro de su estructura de
ventas y cuenta con la aprobación suficiente de la marca Ricuritas-SC, en el distrito de Villa
el Salvador, que a la larga se transforme en una mayor intención de compra. Ante esta
problemática se tiene como objetivo principal el determinar de qué manera el marketing mix
influye en las actitudes de compra hacía la marca “Ricuritas-SC” en el distrito de Villa El
Salvador en el periodo 2021.
Planteándose como hipótesis general que la elaboración de un marketing mix influye
en las actitudes de compra hacía la marca “Ricuritas-SC” en el distrito de Villa El Salvador en
el periodo 2021.
La investigación se determinó del tipo aplicada y el método a seguir fue el deductivo.
En cuanto al diseño de la investigación fue descriptivo, transversal, correlacional y no
experimental.
La población para la presente investigación fueron las familias que cuentas con bebes
de 0 a 12 meses en el distrito de Villa El Salvador, la muestra determinada bajo la fórmula de
poblaciones infinitas fue 384 familias.
El instrumento para obtener los datos fue realizar cuestionarios virtuales. La
conclusión general de la investigación es que la implementación de un marketing mix influye
en las actitudes de compra hacia la marca Ricuritas-SC en el distrito de Villa El Salvador
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.14138/6611
Discipline: Administración y Gerencia
Grade or title grantor: Universidad Ricardo Palma. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Escuela Profesional de Administración y Gerencia
Grade or title: Licenciada en Administración y Gerencia
Juror: Yto Yto, Juan Luis; Romero Alarcón, Naty Alejandrina; Barreda Razurí, Christian Alejandro; Bouroncle Velasquez, Mauricio Renato
Register date: 29-Jul-2023
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