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Huayre, M., (2021). Estrategias de marketing para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en España [Tesis, Universidad Ricardo Palma - URP]. https://hdl.handle.net/20.500.14138/4294
Huayre, M., Estrategias de marketing para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en España [Tesis]. PE: Universidad Ricardo Palma - URP; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.14138/4294
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author = "Huayre Martinez, Manuel Anthony Jesús",
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Title: Estrategias de marketing para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en España
Authors(s): Huayre Martinez, Manuel Anthony Jesús
Advisor(s): Márquez Peirano, Alejandro Andres
Keywords: prendas de vestir; mercado español; exportaciones
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Ricardo Palma - URP
Abstract: La investigación denominada “Estrategias de marketing para el posicionamiento de las
prendas de vestir peruanas en España” tuvo como objetivo determinar las estrategias de
marketing que serán necesarias para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas
en España, el cual responde a la pregunta ¿Qué estrategias de marketing serán necesarias
para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en España? Por lo cual se
consideró una investigación de tipo explicativo, método no experimental y diseño
transeccional correlacional. En base a ello, se obtuvo como resultado que respecto del
comportamiento del consumidor español de prendas de vestir, la implementación del
marketing digital es una de las herramientas más importantes. Asimismo, se encontró que
las prendas de vestir peruanas encajan con la importancia que el mercado español le da al
consumo sostenible, concluyendo que una de las estrategias más adecuadas para el
posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en España es el Marketing de Guerrilla
a través redes sociales, debido a la mínima inversión que requiere su implementación. Por
lo que se recomienda realizar un estudio detallado de las estrategias escogidas para su
implementación a futuro en empresas de la industria textil, debido que, con el paso de los
años, pueden existir variaciones en el comportamiento del mercado español.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.14138/4294
Discipline: Administración de Negocios Globales
Grade or title grantor: Universidad Ricardo Palma. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Escuela Profesional de Administración de Negocios Globales
Grade or title: Licenciado en Administración de Negocios Globales
Juror: Torres Vega, César Medardo; Escalante Flores, Jorge Luis; Gálvez Escobar, Miguel Alberto; Casas Quispe, María Isabel
Register date: 21-Nov-2021
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