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Mio, E., (2024). Comunicación integrada de marketing y el branding de la Empresa Promotora MyM en la ciudad Chiclayo, 2023 [Universidad de San Martín de Porres]. https://hdl.handle.net/20.500.12727/13690
Mio, E., Comunicación integrada de marketing y el branding de la Empresa Promotora MyM en la ciudad Chiclayo, 2023 []. PE: Universidad de San Martín de Porres; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12727/13690
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Title: Comunicación integrada de marketing y el branding de la Empresa Promotora MyM en la ciudad Chiclayo, 2023
Authors(s): Mio Mendoza, Elmer Alexander
Advisor(s): Ventura Suclupe, Percy Ronald
Keywords: Comunicación; Marketing; Branding
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad de San Martín de Porres
Abstract: La manera empleada por los individuos para relacionarse con las industrias
requiere de esfuerzos para construir marcas con significado; en ese sentido, los
esfuerzos del marketing deben enfocarse, en facilitar las comunicaciones para
transmitir un mensaje adecuado. Entonces, el objetivo general fue determinar la
relación entre la comunicación integrada de marketing y el branding, en la
empresa Promotora MyM, 2023, planteando una investigación de aplicada sin
experimentación; además, descriptiva, utilizando la técnica de la encuesta en
una muestra conformada por 62 clientes. El principal hallazgo muestra una
significancia de 0.000, confirmando la ligadura entre la comunicación integrada
de marketing y el branding, con un coeficiente igual a 0.470, por tanto, dicha
correspondencia es positiva y débil; Se concluye que, el MIC permite crear
sinergia entre los diferentes elementos de marketing para lograr retornos a corto
y largo plazo; así mismo, crear un branding adecuado es favorable y clave para
ganar una mayor participación de mercado
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12727/13690
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Yoctun Cabrera, Jose Carlos; Alberca Balarezo, Marco; Pisfil Llontop, Faustino
Register date: 17-Apr-2024
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