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Title: La notoriedad de la marca Pilsen Callao en la campaña "Yo nunca" de 2020
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 2020
Institution: Universidad de San Martín de Porres
Abstract: Debido a la pandemia por el COVID-19, el rubro cervecero se vio afectado, ya que pequeñas y grandes empresas que se dedican a su elaboración tuvieron que cerrar y por ende dejar de producir. Además, las marcas que abarcan gran parte del mercado peruano ya tenían campañas lanzadas, como es el caso de Pilsen Callao que lanzó su campaña “Yo Nunca” el mes de febrero del 2020, semanas antes del 6 de marzo, día que llegó el virus al Perú y el expresidente, Martín Vizcarra, declare en estado de emergencia al país. La campaña de Pilsen Callao consiste en fomentar la igualdad de género, y en el spot se podía observar posibles situaciones cotidianas en los grupos de amigos, donde la marca busca generar una reflexión en sus consumidores. Se hace importante la presente investigación para descubrir si la notoriedad de la marca Pilsen Callao se vio afectada debido a la nueva normalidad, ya que, a pesar de tener un fuerte posicionamiento, ahora se hace difícil o imposible las reuniones sociales, lo cual puede hacer que su recordación o imagen por parte de los clientes pueda haber disminuido.
Note: Modalidad de obtención de grado de bachiller sin designación de jurado según Oficio N.º 0007-2025/D-FCCTP-USMP
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Bachiller en Ciencias de la Comunicación
Register date: 16-Apr-2021



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