Diseño de estrategias de marketing para el posicionamiento de la inmobiliaria Martha Isabel La torre de Infante en la ciudad de Piura – año 2015

Abstract

La investigación plantea diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la inmobiliaria Martha Isabel La Torre De Infante en la ciudad de Piura, lo cual permitirá fidelizar a nuestros clientes, además de conocer las características de los clientes; mediante la aplicación de marketing se atraerá mayor cantidad de clientes y asegurar un mejor posicionamiento en la mente del consumidor. En la población de la investigación se consideró los sectores A, B y C de la ciudad de Piura siendo en total 95886 personas y la muestra de 383. Se aplicaron 2 instrumentos; el cuestionario y la guía de entrevista, utilizando una metodología no experimental, y descriptivo. En las conclusiones y resultados se determinó mediante el análisis interno que la Inmobiliaria se encuentra en una posición interna media; asimismo en el ambiente externo se encuentra en una posición externa media alta, con opciones de aprovechar las oportunidades del crecimiento del sector inmobiliario; se establece en las características de los clientes, que sus edades están comprendidas entre 30 – 34 años, sus ingresos entre S/.1800 – S/.3500 soles; procedencia de zonas residenciales y de género masculino; por otro lado los clientes se preocupan más por el producto que en la atención, buscan inmobiliarias con diversos tipos de inmuebles para una mejor decisión; además consideran el respaldo financiero de la inmobiliaria; finalmente se determinó que la Inmobiliaria Martha Isabel La Torre De Infante, se encuentra en tercer lugar en nivel de recordación, después de sus competidores más cercanos como Hermanos Iparraguirre y NN Guillén.