Análisis de la efectividad de la publicidad externa de los establecimientos comerciales de electrodomesticos en la ciudad d Chimbote en el año 2009

Abstract

Como bien es entendido en nuestra época vivimos en un mundo globalizado, está presenta un nuevo entorno que tiene relación directa con los cambios de la empresa, encontramos dentro del marketing la pieza clave que es la publicidad, que persuade al cliente para su consumo. Dentro de un entorno amenazado por la presencia de las Grandes Superficies Comerciales y frente a competencia las empresas buscan la forma de vender, observamos a nivel mundial; tras la reciente incorporación de la publicidad exterior al estudio de audiencias del EGM, en el que se testan un total de 19 categorías de soportes clasificados. Los autobuses urbanos se convierten en los líderes indiscutibles del medio, con cerca del 27% por delante de las cabinas telefónicas, las paradas de autobús, relojes exteriores y las vallas para carteleras. Con una audiencia superior a los 9,8 millones de personas (sobre un universo de 18,8 millones), el perfil de su audiencia se sitúa mayoritariamente en el grupo poblacional comprendido entre los 25 y 44 años (45%), un 23% para el comprendido entre los 45 y 64 años y un 21% entre 14 y 24 años. Cabe destacar que el mayor impacto se consigue en ciudades con una población inferior a los 500.000 habitantes.(http://www.promedios.net/) Teniendo en cuenta lo especificado; la publicidad exterior a nivel internacional en la literatura especializada de marketing, la publicidad exterior (outdoor advertísing) ha sido destacada por su cobertura, efectividad, espontaneidad y complejidad en su estructura y desarrollo.