Estrategias de marketing digital y el posicionamiento de Radio Bendición Cristiana en la zona urbana de Chiclayo, 2023

Abstract

La presente indagación trató sobre la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de radio Bendición Cristiana en la zona urbana de Chiclayo, 2023. Para el desarrollo de dicha investigación, se empleó el enfoque cuantitativo, de tipo básica descriptiva y diseño no experimental, tomando como muestra de 140 oyentes a quienes se encuestó. De la misma manera, se planteó la siguiente hipótesis general: Existe relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de radio Bendición Cristiana en la zona urbana de Chiclayo,2023. Para la estadística inferencial se trabajó con el estadígrafo Rho de spearman debido a que los datos provenían de una distribución no normal. Los resultados demuestran que la variable estrategias de marketing digital estudiada fue significativa en la explicación de la variable posicionamiento de p-valor 0,000 y r=0,742; por lo tanto, en referencia al objetivo general se obtuvo como conclusión que existe relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de radio Bendición Cristiana, en la zona urbana de Chiclayo 2023.