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Title: Nivel de preferencia de la mercadotecnia utilizada en los establecimientos farmacéuticos en tiempos de COVID-19, Chiclayo
Advisor(s): Gálvez Díaz, Norma Del Carmen
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.03.02
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: Frente a la coyuntura social por el COVID – 19, el público de los establecimientos farmacéuticos ha aumentado considerablemente, siendo necesaria la identificación de las actividades de mercadotecnia preferidas para complementarla, fortalecerla y aplicarla a fin de satisfacer mejor las necesidades de salud de los usuarios. Objetivo: Determinar el nivel de preferencia de las actividades de mercadotecnia que se pueden utilizar para atraer la atención del público en tiempos de COVID – 19, Chiclayo 2020. Tipo cuantitativa, básica de diseño no experimental, propositiva, se utilizó como instrumento de recogida de datos de una encuesta adaptada; la muestra fue de 306 usuarios, el muestreo fue de tipo probabilístico; los principales resultados fueron que el 71,6% de los usuarios percibe como mala la mercadotecnia utilizada por parte de los establecimientos farmacéuticos y solo el 5,9% lo percibe como regular. En todo momento se tuvo en cuenta los criterios de rigor científico y principios éticos, se concluye que es necesario implementar las actividades de mercadotecnia propuestas en el presente trabajo para mejorar el nivel de preferencia del público usuario.
Discipline: Maestría en Gestión de los Servicios de la Salud
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Gestión de los Servicios de la Salud
Juror: Collazos Alarcón, Mercedes Alejandrina; Gálvez Díaz, Norma del Carmen; Rivera Castañeda, Patricia Margarita
Register date: 28-Apr-2021



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