Relación entre el posicionamiento de marca y acción de compra en la campaña televisiva “Día del amigo” de Pilsen en los alumnos de la Universidad Tecnológica Del Perú, Lima, 2016

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general, determinar la relación que existe entre el posicionamiento de marca y acción de compra en la campaña televisiva “Día del amigo” de Pilsen en los alumnos del octavo ciclo de la Facultad de Administración y Negocios, de la Universidad Tecnología Del Perú, Lima, 2016; siendo el método de enfoque cuantitativo, nivel descriptivo correlacional, diseño metodológico no experimental de cohorte transversal toda vez que no se van a manipular la variables y llegando a la siguiente conclusión que no existe una relación entre el posicionamiento de marca y acción de compra en la campaña televisiva “Día del amigo” de Pilsen, según el estadígrafo del Chi cuadrado que arroja X2 calculado 8,077 es menor X2 tabulado 9,4877, esto seguramente se da porque el posicionamiento de una marca no se logra con la elaboración de un campaña publicitaria sino por el desarrollo de una conjunto de comunicaciones que están orientadas al cliente, otra razón pueda ser que la unidad de análisis no es un cliente asiduo o fidelizado.