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Cieza Durand, Claudia Ricardina
Magno Caballero, Judith Alejandra
Mautino Rodriguez, Luisa Maria
2021-07-20T14:37:44Z
2021-07-20T14:37:44Z
2021
2021-07-20
http://hdl.handle.net/20.500.12404/19743
Actualmente, la demanda de los usuarios se incrementa a través de canales no tradicionales, es por ello, que a nivel global se vienen implementando diversas metodologías de marketing con herramientas digitales. Ante esta demanda, el inbound marketing se presenta como una metodología no intrusiva durante el proceso de compra del usuario, generando contenido de valor ajustado a las necesidades y búsquedas personales. Así, se perfila como una oportunidad para que tantos las startups como las empresas consolidadas puedan atraer a un mayor porcentaje de usuarios y sobretodo, usuarios que representen una oportunidad de compra real para la organización. La presente investigación tiene como objetivo general proponer un plan de implementación de la metodología inbound marketing, que permita incrementar la atracción de nuevos clientes. Por ello, la investigación presenta un marco teórico de las startups fintech y su modelo de desarrollo, luego se precisa la metodología propuesta, sus principales etapas y las alternativas de implementación de la misma. Posteriormente, se presentan los métodos de recolección de datos cualitativos, los cuales derivan de la opinión de expertos en marketing digital y bancario, expertos en el sector fintech en el Perú, usuarios potenciales que responden al target de la fintech y a sus clientes. En base a los hallazgos obtenidos en la fase exploratoria, se detallan los pasos a seguir para la etapa de atracción de potenciales clientes y se presentan las conclusiones de la investigación respecto a las oportunidadeshalladas para el sujeto de estudio. (es_ES)
spa (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú (es_ES)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ (*)
Finanzas--Innovaciones tecnológicas--Perú (es_ES)
Mercadeo--Relaciones con los clientes (es_ES)
Mercadeo en Internet--Metodología (es_ES)
El inbound marketing para el incremento de la atracción en clientes de préstamos personales en la fintech Fio (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Gestión y Alta Dirección (es_ES)
Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
Título Profesional (es_ES)
Licenciado en Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
PE (es_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_ES)
43067144
https://orcid.org/0000-0003-0938-0110 (es_ES)
72297094
72213903
413406 (es_ES)
Wong Valdiviezo, Luis Angel (es_ES)
Cieza Durand, Claudia Ricardina (es_ES)
Villanueva Gonzalez, Alonso Rodrigo (es_ES)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_ES)
Privada asociativa



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