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Badajoz Ramos, Jesús Augusto
Prado Sulca, Paola
2023-12-07T17:40:45Z
2023-12-07T17:40:45Z
2023
TESIS AD187_Pra
http://repositorio.unsch.edu.pe/handle/UNSCH/6104
Los centros comerciales ayacuchanos durante años se han dedicado a la comercialización de prendas de vestir y accesorios para todos los géneros, buscando satisfacer las necesidades de sus clientes actuales y potenciales, pero que durante éstos últimos años ha presenciado un incremento considerable del número de competencia en dicho rubro y es así que surge la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias comercializadoras que permita su posicionamiento en el mercado. La presente investigación a continuación, es fundamental para el desarrollo investigativo relacionado al merchandising visual y el posicionamiento, el cual tuvo como título “Merchandising visual y el posicionamiento en los centros comerciales de la ciudad de Ayacucho”, teniendo como objetivo determinar la relación entre el merchandising visual y el posicionamiento en los centros comerciales de la ciudad de Ayacucho. El estudio se tipificó como aplicado, se situó en un enfoque cuantitativo, descriptivo de un nivel relacional y se rigió bajo un diseño no experimental y de corte transversal. La muestra estuvo constituida por 368 clientes de los stands de prendas de vestir de los centros comerciales examinados, siendo seleccionados mediante muestreo probabilístico. En cuanto al instrumento empleado, este fue el cuestionario. Los resultados evidenciaron que el merchandising visual se asoció directa y significativamente con el posicionamiento de los centros comerciales de la ciudad de Ayacucho (rho= .702, p<.05), donde los clientes evidenciaron su descontento con respecto a la arquitectura, la atmósfera comercial, ubicación de las prendas y mobiliario dentro de cada centro comercial, con ello generando una imagen negativa en la mente de ellos; de modo que mientras incremente la eficacia de las prácticas del merchandising visual, se acrecienta el posicionamiento.
Tesis
application/pdf
spa
Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga
Repositorio Institucional - UNSCH
Merchandising
Posicionamiento
Publicidad
Centros comerciales
Negocio
Ayacucho
Merchandising visual y el posicionamiento en los centros comerciales de la ciudad de Ayacucho
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga. Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Administración de Empresas
Título profesional
Licenciada en Administración
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
28307210
https://orcid.org/0000-0001-9863-026X
70091198
413056
Jaime Flores, Manuel Jesús
Rodríguez Hurtado, Víctor Raúl
Prado Palomino, Jorge Alberto
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Pública



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