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Title: “Análisis del uso del product placement en las escenas del cine comercial de tondero en los casos: “av. larco”, “guerrero” y “margarita”, Lima, 2017”
Advisor(s): Cautín Martínez, Alfredo Antenor
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2018
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación se centró en analizar el uso del product placement a través de las escenas pertenecientes a las películas de la productora “Tondero” en el caso de “Guerrero” “Av.Larco” y “Margarita”, 2017. En el estudio se tomó como referencia a dos teorías, la Teoría del Mensaje Híbrido y la Teoría del Modelo Persuasivo. El enfoque fue el cualitativo, de tipo aplicada, nivel hermenéutico y diseño, estudio de caso. Se trabajó con una muestra conformada por 9 escenas donde se evidenció el uso del Product Placement o Emplazamiento de Producto, seleccionadas de las tres películas. Para el análisis, se aplicó la técnica de la observación mediante una ficha de observación, con respuestas dicotómicas (Presenta / No presenta). Dicho instrumento cumplió con los criterios de validez, pues fue sometido a la fórmula del coeficiente de V de Aiken. Por lo tanto, se puede concluir que El uso del product placement en las escenas del cine comercial de Tondero en los casos:” Av.Larco”, “Guerrero”, “Margarita” , Lima, 2017, es planificado y coherente. Toda incorporación de productos o elementos distintivos de la marca es planificada con el objetivo de incrementar su notoriedad o recordación, teniendo en cuenta el contexto en el que se desarrollaron las escenas.
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Register date: 4-Feb-2019



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