Title: Marketing digital en el posicionamiento de marca en la Industria de colchones Cannon de la provincia del Cusco, 2022
Advisor(s): Granados Maguiño, Mauro Amaru
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo del estudio fue analizar la relación entre el marketing digital y el
posicionamiento de marca en la industria de colchones en Canon, Cusco en el año
2022, teniendo en cuenta los hábitos de uso de las redes sociales, que hoy en día
son muy valiosas entre la población actual, porque permiten comunicación
acelerada en tiempo real entre dispositivos e industrias y/o empresas que los
utilizan.
El estudio realizado fue descriptivo, correlacional y transversal, con un diseño no
experimental, con una muestra de 384 personas de la provincia del Cusco. Como
técnica principal se utilizó una encuesta y como herramienta un cuestionario, se
explica la diferencia entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en la
industria de colchones en Canon, Cusco al 2022. Se mide el grado de relación entre
las variables de Spearman - el coeficiente de correlación paramétrica es utilizado, ya
que las variables son de tipo ordinal.
Tiene un valor de coeficiente Rho de Spearman de 0.66 y un nivel de significación
de 0.001, lo que indica que existe una relación entre el marketing digital y el
posicionamiento de marca en la industria de colchones Cannon en Cusco 2022,
pero es moderada positiva. En otras palabras, el concepto de marketing digital es
menos importante y otros factores también pueden influir el posicionamiento de
marca.
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Juror: Chavez Mayta, Robert Willie; Zuñiga Castillo, Arturo Jaime; Granados Maguiño, Mauro Amaru
Register date: 12-May-2023