Marketing mix internacional y desempeño comercial de las agroexportadoras de mango en la Región Piura-2019

Abstract

La investigación desarrollada tuvo como objetivo general determinar la relación existente entre el marketing mix internacional y el desempeño comercial de las agroexportadoras de mango en la Región Piura Piura-2019; analizando las estrategias de producto, precio, distribución y promoción aplicadas por las agroexportadoras regionales y analizando su desempeño comercial mediante la evolución de sus ventas y determinación del grado de satisfacción de sus clientes. Para ello desarrolla una investigación aplicada de tipo descriptivo correlacional con un diseño no experimental, que se basó en el estudio de una población conformada por las 10 principales empresas exportadoras de las cuales se tomó una muestra por conveniencia de las 7 principales en las cuales se aplicó como instrumento de recolección de datos un cuestionario de 30 preguntas a los dos principales responsables de las exportaciones en cada una de las empresas. Los resultados muestran correlaciones positivas altas entre las dimensiones producto y promoción y correlaciones positivas moderadas entre las dimensiones precio y distribución con el desempeño comercial de las exportadoras de mango regionales. Se evidenció un buen desempeño comercial que se refleja en un crecimiento sostenido de sus ventas y un buen nivel de satisfacción de sus clientes internacionales.