Influencia de la transcategorización del atún en el posicionamiento de la marca Primor en las amas de casa de 25 a 35 años, en el Mercado de Unicachi, 2017

Abstract

En la presente tesis se busca indagar si es posible establecer si existe o no una influencia negativa o positiva de la marca madre fuera de su rubro tradicional de competición y aún más cuando los atributos de los aceites sean usados como atributos en las conservas de pescado, a través de un método cuantitativo aplicada a una población de 150 amas de casa de 25 a 35 años de edad que compran en el mercado UNICACHI de pro. Y se concluye que sí existe una influencia en el desarrollo del atún hacia la marca Primor; dicha influencia es particularmente delicada ya que el lanzamiento del atún se basa en el sólido cimiento que la Marca Primor tiene en el mercado.