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Távara, K., (2018). Nivel de efectividad de la publicidad digital en la fan Page de la municipalidad de Nuevo Chimbote – 2018 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/52781
Távara, K., Nivel de efectividad de la publicidad digital en la fan Page de la municipalidad de Nuevo Chimbote – 2018 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2018. https://hdl.handle.net/20.500.12692/52781
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author = "Távara Gutiérrez, Kevin Arnold",
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Title: Nivel de efectividad de la publicidad digital en la fan Page de la municipalidad de Nuevo Chimbote – 2018
Authors(s): Távara Gutiérrez, Kevin Arnold
Keywords: Efectividad; Publicidad digital; Municipalidades
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2018
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo general determinar el nivel de efectividad de
la publicidad digital en la fanpage de la Municipalidad Distrital de Nuevo Chimbote. Para
ello, se empleó un diseño descriptivo de las variables, habiendo determinado una población
28512 seguidores y seleccionando de la misma una muestra de 379; los cuales fueron
encuestados de manera aleatoria. Como parte de los instrumentos de recolección de datos,
se utilizó un cuestionario para medir la percepción de los seguidores respecto a la
publicidad digital de la municipalidad; así mismo, se empleó una ficha de observación para
recopilar datos sobre las tendencias en los meses de julio, agosto y septiembre en las
estadísticas de la FanPage de la institución. Entre los resultados más relevantes, se pudo
determinar que el nivel de calidad de la publicidad digital se encontraba en un nivel alto
según el 64% de los encuestados; de la misma manera, el 64% de los encuestados consideró
que el mensaje publicitario también estaba en un nivel alto; mientras que, en el caso de los
canales publicitarios, solo un 36% de los encuestados la calificó en un nivel alto. Respecto
a las estadísticas de la fanpage, se pudo calcular que durante el periodo comprendido entre
julio y septiembre del 2018, la página recibió un máximo de 3079 visitas, 423 me gusta,
702 interacciones, 231092 personas alcanzadas y llegó a tener un total de 407 seguidores.
Finalmente, se pudo concluir que hubo un nivel de efectividad positivo de la publicidad
digital sobre la fanpage de la Municipalidad Distrital de Nuevo Chimbote.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/52781
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Abanto Butrón, Shirley; García León, Edward Anibal; Linares Castillo, Oscar Marcelo
Register date: 10-Feb-2021
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