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Guerrero Moreno, Fabiola
Chahua Torres, Jenny Liz
Saenz Paitan, Michel
Perú
2024-12-17T22:57:01Z
2024-12-17T22:57:01Z
2024-06
Chahua, J. y Saenz M. (2024). Caso de estudio: Tiendas Mia, en búsqueda de una nueva estrategia comercial (Trabajo de investigación de Master en Dirección de Empresas). Universidad de Piura. PAD-Escuela de Dirección. Lima, Perú.
https://hdl.handle.net/11042/7067
El presente trabajo de investigación es un caso que expone el posicionamiento digital de la competencia y la reducción de los objetivos de venta de Tiendas Mia. Las compras online han experimentado un alto incremento en el último decenio, influido por el creciente uso de los dispositivos smartphone ya que, por su medio, el consumidor peruano tiene gran accesibilidad a un número mayor de tiendas. Se plantea desarrollar una nueva estrategia comercial que permita incrementar los ingresos de la organización al comunicar más eficientemente los atributos de la marca. Ante los problemas se presentan tres alternativas de solución: Orientar Tiendas Mia al segmento A, esta decisión consistiría en desarrollar una nueva marca orientada exclusivamente al público femenino que busca moda, exclusividad. Otra alternativa sería, consolidar Tiendas Mía como una marca exclusiva para damas y caballeros del segmento B/C. y finalmente, el desarrollo de esta alternativa se apoyaría en el expertise y conocimiento en la compra y venta de calzado femenino y masculino. Posicionar Tiendas Mia como una marca familiar para el segmento B/C, que brinde comodidad, calidad y diseño.
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spa
Universidad de Piura (es)
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
Universidad de Piura (es)
Repositorio Institucional Pirhua - UDEP (es)
Ventas por Internet -- Estudio de casos
Marketing en Internet --Planificación estratégica -- Estudio de casos
Comercio electrónico -- Estudio de casos
658.8
Caso de estudio: Tiendas Mia, en búsqueda de una nueva estrategia comercial
info:eu-repo/semantics/masterThesis
Universidad de Piura. PAD-Escuela de Dirección
Máster en Dirección de Empresas
Máster en Dirección de Empresas
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
02802792
https://orcid.org/0000-0002-3409-4952
42055435
42223788
419297
Linares Samamé, Eduardo
Barreto Navarro, Karla
Guerrero Moreno, Fabiola
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
Privada asociativa



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