Análisis de los estereotipos en las fotografías publicitarias en vallas: Campaña “Exitoso de verdad”. Cerveza Cusqueña.Lima.2013

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar la los estereotipos utilizados en las fotografías publicitarias en la campaña “un exitoso de verdad” perteneciente a la cerveza Cusqueña en el año 2013. Para poder realizar la investigación se analizó el contenido, mediante una ficha de observación, la cual fue validada por tres expertos, y se aplicó la prueba de coeficiente de V de Aiken, el resultado obtenido fue de un 91%. Así mismo, luego de aplicar la ficha de observación, los resultados obtenidos fueron analizados e interpretados, concluyendo en que el uso de estereotipos en las fotografías publicitarias de la campaña, segmenta a la sociedad, a través de las características físicas y el rol que emplea tanto el género masculino y femenino para demostrar en este caso el “éxito” a través de personajes, los cuales son vulnerados referentes a la sociedad netamente limeña e incluso llevando a ser publicidad discriminatoria.