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Cortez, E., (2023). Proyecto de rebranding para el diseño y gestión de la marca Dolce Imperio [Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel]. https://hdl.handle.net/20.500.13065/743
Cortez, E., Proyecto de rebranding para el diseño y gestión de la marca Dolce Imperio []. PE: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.13065/743
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Cortez Bayona, Erickson Segundo
2025-01-09T22:14:20Z
2025-01-09T22:14:20Z
2023
Cortez Bayona, E. S. (2023). Proyecto de rebranding para el diseño y gestión de la marca Dolce Imperio [Proyecto de innovación para obtener el título en Diseño y Gestión de Marcas]. Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel. (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.13065/743
Este proyecto para Dolce Imperio surge en respuesta a la necesidad de fortalecer su presencia en
el mercado y mejorar su conexión con el público objetivo. La marca enfrenta el desafío de
destacarse en un sector altamente competitivo, como es el rubro del catering y la repostería. La
problemática radica en la necesidad de construir una identidad visual más exclusiva y atractiva,
que genere un impacto memorable en la mente de los consumidores. Además, se busca mejorar
la presentación de los productos a través de un empaque cautivador y funcional. La marca
necesita lograr una mayor visibilidad, atraer a un público más amplio y, en última instancia,
impulsar las ventas. En el primer capítulo, nos dedicaremos a realizar una investigación
exhaustiva de la marca, abordando los antecedentes, análisis de manera interna para Dolce
Imperio y sus posibles competidores, oportunidades en el mercado y su segmentación. El desarrollo del Brief será esencial para comprender a fondo los objetivos y tener un mayor
conocimiento sobre la marca; localizar los problemas potenciales o áreas de mejora identificadas
en esta etapa, ayudarán a orientar las estrategias y ajustes necesarios para el éxito del proyecto.
En el segundo capítulo, nos enfocaremos en el análisis del valor y el posicionamiento; en el cual
se explorará el arquetipo al que se asocia y los elementos que componen su identidad. También,
se examinará la percepción de la imagen de la empresa y su público objetivo. En el tercer
capítulo, nos centraremos en el diseño de la identidad, abordando pasos y herramientas clave
como la creación del naming, la construcción y diseño del logotipo, la selección de colores y la
elaboración del Brandbook. El cuarto capítulo se centrará en la planificación, la ejecución y el
control de la marca; aquí se elaborarán los planes de lanzamiento y un plan de comunicación en
medios digitales, definiendo los objetivos, plataformas, canales, calendario editorial, indicadores
de rendimiento y estrategias de ajuste continuo. La gestión eficiente de recursos será
fundamental para garantizar el éxito y sostenibilidad del proyecto. (es_PE)
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Diseño (es_PE)
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Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel (es_PE)
Diseño Y Gestión De Marcas (es_PE)
Bachiller (es_PE)
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https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_PE)
212126 (es_PE)
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Educación superior
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