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Barreto, F., (2023). Brand equity y posicionamiento de marca en la empresa Grupo Cos S.R.L. Huaraz, 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/113227
Barreto, F., Brand equity y posicionamiento de marca en la empresa Grupo Cos S.R.L. Huaraz, 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/113227
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author = "Barreto Camones, Frank Luis",
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Title: Brand equity y posicionamiento de marca en la empresa Grupo Cos S.R.L. Huaraz, 2022
Authors(s): Barreto Camones, Frank Luis
Advisor(s): Calanchez Urribarri, Africa del Valle
Keywords: Branding equity; Valor de marca; Identidad de marca
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente estudio denominado: Brand Equity y Posicionamiento de Marca en la
empresa Grupo Cos S.R.L Huaraz, 2022, tuvo como propósito determinar la
relación entre Brand Equity y Posicionamiento de Marca en la empresa Grupo Cos
S.R.L. Huaraz, 2022. La metodología empleada en este estudio fue de clase
aplicada, con un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental – descriptivo y de
tipo transversal – correlacional. La población y muestra estuvo conformada por 27
colaboradores administrativos de la empresa Grupo Cos, a quienes se le aplicó
como técnica la encuesta y como instrumento el cuestionario, que, a su vez, obtuvo
una confiabilidad de 0,917 para la variable Brand Equity y 0,881 para la variable
posicionamiento de marca, así mismo, fueron validados por tres juicios de expertos.
Se utilizó el software estadístico SPSS V.27 para la contratación de las hipótesis.
Se llegó a la conclusión que el 63% de los colaboradores administrativos considera
que casi siempre la constructora emplea el Brand Equity como estrategia
administrativa y pretende posicionar su marca en el rubro. En tanto, según el
coeficiente de correlación de Spearman no existe una relación significativa entre
las variables Brand Equity y Posicionamiento de Marca.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/113227
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Diaz Torres, William Ricardo; Chavez Vera, Kerwin Jose; Calanchez Urribarri, Africa del Valle
Register date: 5-May-2023
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