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Ugarelli Zamalloa, Miguel Ángel Ulises
Zamora Ricaldi, Yajaira Rosario (es_PE)
2025-01-08T01:11:56Z
2025-01-08T01:11:56Z
2024-07-03
http://hdl.handle.net/10757/683836
Este estudio examina el impacto de invertir en innovación en marketing en la productividad del sector manufacturero del Perú, utilizando microdatos de la Encuesta Nacional de Innovación en la Industria Manufacturera 2018, el cual abarca el período 2015-2017 y de donde tomaremos los años 2015 y 2017, exceptuando el 2016 para evitar missing values pues la encuesta contiene poca información de ese año. La información recabada ayudó a comparar y analizar los efectos de la inversión en innovación en marketing en la productividad de las empresas manufactureras del Perú. Los resultados obtenidos revelan una serie de hallazgos importantes derivados de las técnicas econométricas empleadas en el modelo propuesto: Crepon – Duguet – Mairesse (CDM), el cual es un sistema de ecuaciones de tres etapas. En la primera etapa, la cual se divide en dos partes, decisión de inversión en marketing e intensidad, se encontró que el registro de patentes y las mejoras en infraestructura impactan positivamente en empresas manufactureras que decidieron invertir en innovar en marketing, este resultado es igual para ambos años, 2015 y 2017. En la segunda etapa, donde se evalúa el impacto de la inversión en innovación en marketing sobre los tipos de innovación (I. en productos, I. en procesos, I, en comercialización e I. en organización), se encontró que existe un efecto significativo en el tipo de innovación: comercialización, este resultado es igual para ambos años, 2015 y 2017. Finalmente, en la tercera etapa, donde se analiza el efecto de todos los tipos de innovación sobre la productividad laboral (representada por el total de ventas sobre la cantidad de trabajadores dando el total de soles vendidos por trabajador), donde se concluye que sí existe un impacto significativo en la innovación de productos, este resultado es igual para ambos años, 2015 y 2017. Por lo tanto, se valida la hipótesis: la inversión en innovación de marketing efectivamente mejora la productividad laboral. En otras palabras, la innovación en marketing aumenta el promedio anual de ventas de las empresas en el sector manufacturero.
This study examines the impact of investing in marketing innovation on the productivity of Peru's manufacturing sector. Using microdata from the National Survey of Innovation in the Manufacturing Industry 2018, covering the period 2015-2017 (excluding 2016 due to limited data), the research compares and analyzes the effects of marketing innovation investment on manufacturing productivity. Results from the econometric techniques applied in the three-stage Crepon-Duguet-Mairesse (CDM) model reveal significant findings. Patent registration and infrastructure improvements positively affect manufacturing firms investing in marketing innovation, consistent across both 2015 and 2017. In the second stage, evaluating the impact of investment in marketing innovation on types of innovation (product, process, marketing and organizational), a significant effect was found in marketing innovation, consistent for both years, 2015 and 2017. Finally, in the third stage, analyzing the effect of all types of innovation on labor productivity (represented by total sales over the number of workers, giving the total sales per worker per year), it is concluded that there is a significant impact on product innovation, consistent for both years, 2015 and 2017. Therefore, the hypothesis is confirmed: investment in marketing innovation does indeed increase labor productivity. In other words, marketing innovation boosts the average annual sales of companies in the manufacturing sector.
Trabajo de investigación (es_PE)
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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Innovación
Productividad
Inversión en innovación en Marketing
Modelo Crepon
Duget y Mairesse (CDM)
Innovation
Productivity
Investment in Marketing Innovation
Crepon Model
Duget and Mairesse (CDM)
Impacto de la Inversión en Marketing sobre la Productividad de las empresas manufactureras del Perú: un Análisis en Innovación (es_PE)
Impact of Marketing Investment on the Productivity of Manufacturing Companies in Peru: An Innovation Analysis
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Economía (es_PE)
Economía y Negocios Internacionales (es_PE)
Bachiller (es_PE)
Bachiller en Economía y Negocios Internacionales (es_PE)
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https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_PE)
40110634
https://orcid.org/0009-0006-5926-7967 (es_PE)
76242717
311136 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
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