Plan estratégico de marketing para ingresar al segmento de conductores de carga en una empresa de capacitación en línea

Abstract

El siguiente trabajo de suficiencia profesional presenta un plan estratégico de marketing para una empresa dedicada a la capacitación online. Actualmente ofrece cursos para ejecutivos mando medio en empresas orientadas al transporte de carga. Empezó con cursos asincrónicos en el Perú y luego de la pandemia se extendió en Latinoamérica con cursos online. La proyección del sector transporte de carga es favorable en los próximos 5 años, además que los cursos online van ganando mayor popularidad. Para aprovechar la oportunidad, se plantea dos planes estratégicos de marketing. El primero es ingresar a un nuevo segmento de mercado con un nuevo producto. Se trata de cursos online prácticos y de habilidades blandas dirigidos a conductores de carga. El segundo plan consiste en incrementar la presencia de marca en canales digitales. Ambos planes ayudarán a incrementar las ventas generales de la empresa.

The following professional proficiency work presents a strategic marketing plan for a company dedicated to online training. It currently offers courses for middle management executives in companies focused on freight transport. It started with asynchronous courses in Peru and after the pandemic it expanded in Latin America with online courses. The projection of the freight transport sector is favorable in the next 5 years, in addition to the fact that online courses are gaining greater popularity. To take advantage of the opportunity, two strategic marketing plans are proposed. The first is to enter a new market segment with a new product. These are practical and soft skills online courses aimed at freight drivers. The second plan consists of increasing brand presence in digital channels. Both plans will help increase the company's overall sales.