Marketing digital y su incidencia en la rentabilidad de la empresa de Lácteos Julielac, Riobamba 2022

Abstract

El presente estudio que tiene como objetivo “Determinar la incidencia del Marketing Digital en la rentabilidad de la empresa de Lácteos Julielac, Riobamba 2022”. Se desarrolló bajo el método exploratorio, descriptivo y explicativo, utilizando las herramientas de la encuesta y el análisis documental. Entre los resultados se analizó la relación entre la inversión en las redes sociales y el Roe existiendo una relación positiva moderada de 0,419, con respecto a la inversión en Blog´s, existe una correlación prácticamente nula entre las variables, alcanzando el 0,092, en relación en la web 2.0 se determinó que es directa y débil con una correlación de -0,224, sobre la publicidad y el Roe, tiene una relación positiva fuerte ya que alcanza 0,722. En general la inversión en marketing digital y la relación con la rentabilidad de la empresa de lácteos, No Explica en su totalidad el Roe, debido a que estás variables no aportan significancia al modelo de correlación alcanzando un valor de 0,2524, por lo tanto tienen una relación débil. Se recomienda analizar el costo de oportunidad de las inversiones en redes sociales y publicidad, frente a las inversiones en blog´s y web 2,0 las cuales no han generado el retorno deseado.