Análisis de campañas publicitarias sobre importaciones en Reels de TikTok: Caso Jorge importa

Abstract

En el presente trabajo se va a analizar una campaña publicitaria sobre importaciones de Jorge Importa de la plataforma de TikTok. El motivo de la investigación es conocer cómo se desarrolla la narrativa, lenguaje audiovisual, técnicas y tecnologías audiovisuales. La muestra son 4 videos de TikTok. Se ha logrado evidenciar que se sigue una estructura narrativa característica de la plataforma para mantener la atención del usuario. Se tiene un lenguaje audiovisual donde el ritmo juega un papel fundamental y la combinación de todos estos elementos, tanto como la música, efectos visuales y montajes rápidos, asegura que el contenido no solo sea informativo, sino también atractivo y fácil de seguir. Además, este tipo de producción audiovisual dirigida a las redes sociales nos brinda diferentes retos.

The present work analyzes the advertising campaign on imports by Jorge Importa from the TikTok platform. The purpose of the research is to find out how the narrative, audiovisual language, audiovisual techniques and technologies are developed. The sample is 4 TikTok videos. It has been possible to show that a narrative structure characteristic of the platform is followed to maintain the user's attention. There is an audiovisual language where rhythm plays a fundamental role and the combination of all these elements, as well as music, visual effects and quick montages, ensures that the content is not only informative, but also attractive and easy to follow. In addition, this type of audiovisual production aimed at social networks presents us with different challenges.