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Title: Análisis de la producción audiovisual de las campañas “Tu casera sabe” y “Recetas al estilo La Bodeguita”
Other Titles: Analysis of the audiovisual production of the campaigns “Tu casera sabe” and “Recetas al estilo La Bodeguita”
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 15-Nov-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: En la presente investigación se realiza un análisis de la producción audiovisual de las campañas publicitarias “Tu casera sabe” y “Recetas al estilo La Bodeguita” de la marca La Bodeguita, publicadas en Instagram y TikTok. Ambas campañas buscan conectar con el público mediante contenido breve, entretenido y de alto impacto visual. "Tu casera sabe" utiliza memes en video para reflejar situaciones cotidianas en bodegas, mientras que “Recetas al estilo La Bodeguita” ofrece recetas prácticas que promueven productos de la marca. El análisis se organiza en tres áreas: narrativa, lenguaje audiovisual y técnicas y tecnologías utilizadas en su producción. La narrativa explora cómo los memes y microrrelatos capturan situaciones y emociones, mientras que el lenguaje audiovisual emplea planos, colores y sonidos que logran una estética cercana y sencilla para redes sociales. Finalmente, el análisis de las técnicas y tecnologías resalta cómo se superaron retos de producción mediante el uso de cámaras múltiples y estrategias de ambientación.

This research analyzes the audiovisual production of the advertising campaigns “Tu casera sabe” and “Recetas al estilo La Bodeguita” by La Bodeguita brand, published on Instagram and TikTok. Both campaigns seek to connect with the public through brief, entertaining and visually impactful content. “Tu casera sabe” uses video memes to reflect everyday situations in wineries, while “Recetas al estilo La Bodeguita” offers practical recipes that promote the brand's products. The analysis is organized into three areas: narrative, audiovisual language, and techniques and technologies used in its production. The narrative explores how memes and micro-stories capture situations and emotions, while the audiovisual language uses shots, colors, and sounds that achieve a close and simple aesthetic for social media. Finally, the analysis of the techniques and technologies highlights how production challenges were overcome through the use of multiple cameras and setting strategies.
Discipline: Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Juror: Vergara Adrianzen, Nataly Ruth; Bachmann Barrios, Brian Richard
Register date: 11-Dec-2024



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