Análisis audiovisual al comercial publicitario “La Patriota”

Abstract

El presente trabajo examina el comercial "La Patriota," desarrollado para la campaña de fiestas patrias de 2024 por Bembos en colaboración con Inca Kola. Este análisis explora la narrativa visual, los elementos estéticos y las tecnologías audiovisuales que dotan al comercial de una identidad patriótica y moderna, capaz de conectar con generaciones jóvenes, en particular con los peruanos de las generaciones Z y Millennial. "La Patriota" no solo presenta un nuevo sabor de hamburguesa, sino que también emplea la fusión de dos marcas icónicas como un medio para resaltar el orgullo y pertenencia nacional. A través de la narrativa, se examina cómo el comercial captura una peruanidad fresca y dinámica, alineada con los valores de los jóvenes. El trabajo aborda también el lenguaje visual, desde la puesta en escena y los encuadres, hasta la dirección de arte, para entender cómo estos elementos evocan una identidad peruana moderna. Asimismo, se evalúan las tecnologías de producción y técnicas que brindan al comercial un estilo vanguardista y atractivo para una audiencia familiarizada con estéticas digitales. En conjunto, los tres capítulos del trabajo permiten desglosar cómo "La Patriota" no solo funciona como producto comercial, sino que contribuye al fortalecimiento de la identidad cultural peruana en la publicidad actual.

This essay analyzes the ad "La Patriota," which Bembos and Inca Kola produced for the 2024 Independence Day campaign. In order to appeal to younger generations, especially Peruvian Gen Z and Millennials, the analysis looks at the visual narrative, aesthetic components, and audiovisual technologies that give the commercial a national and contemporary character. In addition to launching a new hamburger flavor, "La Patriota" highlights a sense of pride in the country and belonging by combining two well-known trademarks. The study looks at how the ad portrays a new and vibrant Peruvian identity that is in line with the ideals of young people through its narrative. The study also discusses the visual language, including art direction, staging, and framing, in order to comprehend how these components convey a contemporary Peruvian identity. It also evaluates the production methods and technologies that give the commercial a modern look that appeals to viewers used to digital aesthetics. This paper's three chapters collectively dissect how "La Patriota" serves as both a commercial commodity and a tool for bolstering Peruvian cultural identity in modern advertising.