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Flores Limo, Fernando Antonio
Alcantara Ninanya, Gilmer Frider
2024-02-23T21:21:20Z
2024-11-06T23:04:22Z
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2023-02-16
Alcantara Ninanya, G. F. (2022). Influencia de la aplicación de las estrategias del marketing mix en el nivel de las ventas de las microempresas dedicadas a la comercialización de útiles de escritorio, regalos y juguetes, en el distrito de Ate; durante el año 2018 (Tesis de posgrado). Universidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y Valle, Lima, Perú.
https://repositorio.une.edu.pe/handle/20.500.14039/9557
El objetivo de este trabajo de investigación fue a raíz del mercado empresarial altamente competitivo y los problemas sociales, políticos y económicos que vienen afectando negativamente a los microempresarios, el objetivo del estudio consistió en determinar la influencia al aplicar las estrategias del marketing mix en el nivel de las ventas de las microempresas dedicadas a la comercialización de útiles de escritorio, regalos y juguetes en el distrito de Ate, durante el año 2018. El estudio es cuantitativo, diseño cuasi experimental, el tipo de estudio es básica y aplicada, el método es hipotético deductivo, la técnica de recolección de datos fue a través de la observación participante, con una población de 120 microempresas, muestreo no probabilístico y el número de elementos de la muestra es igual al número de la población, para su estudio fue agrupada en dos grupos; grupo experimental (60) y grupo de control (60). La recolección de datos se llevó a cabo a través de un cuestionario de 39 preguntas sobre estrategias del marketing mix evaluados a ambos grupos en dos etapas: pre test y post test. Los instrumentos fueron validados por juicio de expertos, la confiabilidad mediante el coeficiente KR-20 de Kuder-Richardson, la normalidad a través de la prueba de Kolmogorov – Smirnov y contraste de hipótesis por medio de U de Mann Whitney. Los resultados según la prueba U de Mann Whitney luego de la aplicación de las estrategias del marketing mix al grupo experimental, en el post test se observó diferencias altamente significativas (z = -6,561, p < 0.05) a favor del grupo experimental, siendo su rango promedio (78,30) superior al grupo de control (41,70). Por lo que se concluye: La aplicación de las estrategias del marketing mix influyen significativamente en el nivel de las ventas de las microempresas en estudio.
The objective of this research work was as a result of the highly competitive business market and the social, political and economic problems that are negatively affecting microentrepreneurs, the objective of the study was to determine the influence when applying marketing mix strategies at the level of the sales of microenterprises dedicated to the marketing of stationery, gifts and toys in the Ate district, during the year 2018. The study is quantitative, quasi-experimental design, the type of study is basic and applied, the method is hypothetical deductive, the data collection technique was through participant observation, with a population of 120 microenterprises, non-probabilistic sampling and the number of elements in the sample is equal to the number of the population, for its study it was grouped into two groups; experimental group (60) and control group (60). Data collection was carried out through a questionnaire of 39 questions on marketing mix strategies evaluated in both groups in two stages: pre-test and post-test. The instruments were validated by expert judgment, reliability through the Kuder-Richardson KR-20 coefficient, normality through the Kolmogorov – Smirnov test and hypothesis contrast through the Mann Whitney U. The results according to the Mann Whitney U test after the application of the marketing mix strategies to the experimental group, in the post test highly significant differences were observed (z = -6.561, p < 0.05) in favor of the experimental group, being its average range (78.30) higher than the control group (41.70). Therefore, it is concluded: The application of marketing mix strategies significantly influences the level of sales of the microenterprises under study.
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es
Universidad Nacional de Educación Enrique Gúzman y Valle
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Rendimiento académico
Influencia de la aplicación de las estrategias del marketing mix en el nivel de las ventas de las microempresas dedicadas a la comercialización de útiles de escritorio, regalos y juguetes, en el distrito de Ate; durante el año 2018
info:eu-repo/semantics/masterThesis
Universidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y Valle. Escuela de Posgrado
Administración
Grado Académico de Maestro en Administración
PE
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#maestro
09256713
https://orcid.org/0000-0002-5494-9794
44064933
413017
Tello Vega, Mario Florentino
Mora Santiago, Rubén José
Barrios Tinoco, Luis Magno
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Pública
info:eu-repo/semantics/publishedVersion



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