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Valdivia, M., (2017). Plan de marketing y comercio justo en la actividad artesanal: el caso de la empresa Andean Montera [Universidad Antonio Ruiz de Montoya]. http://hdl.handle.net/20.500.12833/1914
Valdivia, M., Plan de marketing y comercio justo en la actividad artesanal: el caso de la empresa Andean Montera []. PE: Universidad Antonio Ruiz de Montoya; 2017. http://hdl.handle.net/20.500.12833/1914
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title = "Plan de marketing y comercio justo en la actividad artesanal: el caso de la empresa Andean Montera",
author = "Valdivia Alarcón, Minerva Victoria",
publisher = "Universidad Antonio Ruiz de Montoya",
year = "2017"
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Full metadata record
Lombardi Valle, Rocío (es_ES)
Valdivia Alarcón, Minerva Victoria (es_ES)
2018-08-17T14:44:35Z
2018-08-17T14:44:35Z
2017
Valdivia, M. (2017). Plan de marketing y comercio justo en la actividad artesanal: el caso de la empresa Andean Montera [Tesis de pregrado, Universidad Antonio Ruiz de Montoya]. Repositorio Institucional UARM. http://hdl.handle.net/20.500.12833/1914 (es_ES)
http://hdl.handle.net/20.500.12833/1914
Andean Montera, empresa artesanal, percibió un crecimiento continuo hasta el 2015, después de esta fecha presentó un estancamiento que le afecta hasta el día de hoy. Se vienen realizando esfuerzos desarticulados para revertir esta situación; sin embargo, no se ha tenido éxito.
Andean Montera trabaja con diferentes comunidades rurales, pero de manera más reducida desde el estancamiento de la empresa, los colaboradores internos se han visto directamente afectados.
A partir de esta situación, se ha determinado que la empresa Andean Montera cuenta con potencial y su oferta resulta atractiva. Sin embrago, las estrategias aplicadas de manera desarticulada no han generado un impacto positivo en esta.
Por consiguiente, en la presente tesis, se analiza el contexto actual en el ámbito político, económico y social. Posteriormente, se profundiza el análisis de la empresa, así como, de sus competidores más relevantes y del mercado.
Se desarrollará diferentes estrategias de ventas y posicionamiento en el presente plan de marketing, con el objetivo de mejorar ambos aspectos para el presente año 2017 y el próximo 2018. Se espera que las acciones propuestas puedan llevarse a cabo y, al mismo tiempo, se fortalezca el trabajo coordinado entre los diferentes actores involucrados en la actividad exportadora de la empresa.
Proyectos que contribuyan a esta meta adquieren mayor importancia en espacios como el Perú, especialmente cuando los proyectos aportan de manera sostenible, ya que el desarrollo es perceptible. Por un lado se cuida el patrimonio cultural, se crean puestos de trabajos dignos y se incide en el desarrollo del sector textil en Perú. (es_ES)
Andean Montera, an artisanal company that had a continuous growth until
2015, after that year it presented a stagnation that affects it to this day.
Disarticulated efforts have been made to reverse this situation; however, it has
not been successful.
It has been determined that Andean Montera has potential and its offer is
attractive. However, the strategies applied in a disjointed manner have not
generated a positive impact on this.
Andean Montera works with different rural communities, but in a reduced
way since the stagnation of the company, the internal collaborators have been
directly affected from this situation.
Therefore, in this thesis, the context in the political, economic and social
area is analyzed. Subsequently, the analysis of the company as well as of its
most relevant competitors and the market is deepened.
Different strategies of sales and positioning will be developed in this
marketing plan, with the aim of improving both aspects for the present year
2017 and the next 2018. It is hoped that the proposed actions can be carried
out and at the same time strengthen the coordinated work between the different
actors involved in the company's export activity.
Projects that contribute to this goal acquire greater importance in areas such
as Peru, especially when projects contribute in a sustainable way, since
development is perceptible, on one hand, cultural heritage is taken care of,
dignified jobs are created and the textile sector in Peru is developed. (en)
application/pdf (es_ES)
spa (es_ES)
Universidad Antonio Ruiz de Montoya (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_ES)
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
Andean Montera (es_ES)
Marketing (es_ES)
Planificación (es_ES)
Comercio (es_ES)
Artesanía (es_ES)
Turismo sostenible (es_ES)
Perú (es_ES)
Turismo (es_ES)
Plan de marketing y comercio justo en la actividad artesanal: el caso de la empresa Andean Montera (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Universidad Antonio Ruiz de Montoya. Facultad de Ciencias Sociales (es_ES)
Turismo Sostenible (es_ES)
Licenciada en Turismo Sostenible (es_ES)
PE (es_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.02 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
7764464
https://orcid.org/0000-0002-1132-8576 (es_ES)
472028530 (es_ES)
472028530
014226 (es_ES)
Lombardi Valle, Rocío (es_ES)
Alves de Araujo, Roberto (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Privada asociativa
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