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Actitud, comportamiento e intención de compra de los consumidores finales hacia la publicidad en redes sociales de productos farmacéuticos OTC en San Borja, Lima. Caso aplicado: MiFarma, Inkafarma, Boticas y Salud y Universal.
López Viteri, José Rodrigo; Reátegui Campos, Aloizie
Asesorado por Bohorquez Villalta, Jorge Luis
7-mar-2019
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Marketing farmacéutico; Redes sociales; Publicidad digital; Actitudes del consumidor; Comportamiento del consumidor; Intención de compra; Pharmaceutical marketing; Social networks; Social media; Digital advertising; Consumer attitudes; Consumer behavior; Purchase intention
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