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Autenticidad de marca, valor percibido y confianza en la marca relacionadas con la intención de compra de bebidas no alcohólicas en Lima Metropolitana
Benites Zegarra, Pamela
Asesorado por Cristobal Suvderlan, Damaris Heidi
9-Jul-2020
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Autenticidad de marca; Confianza de marca; Valor percibido; Intención de compra; Bebidas no alcohólicas; Brand authenticity; Brand trust; Perceived value; Purchase intention
El ciberartivismo en la estrategia digital publicitaria de Project Pietà para promover identidad
Miranda Cerna, Alessandra Melissa
Asesorado por Gallardo-Echenique, Eliana Esther
20-Nov-2021
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Artivismo digital; Estrategia publicitaria; Identidad; Autenticidad de marca; Digital artivism; Advertising strategy; Identity; Brand authenticity
La representación del cuerpo de la tendencia Body Positive en la percepción de autenticidad de marca en Instagram
Chumacero Flores , Melanie Jasmín
Asesorado por Mezarina Castilla, Melina Haydee
10-Sep-2020
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Autenticidad de marca; Influencers; Representación del cuerpo; Instagram; Brand authenticity; Representation of the body
Story-living como fórmula estratégica para asegurar la percepción positiva de las marcas durante la crisis COVID-19
Vizcarra Urquizo, Laura Belén
Asesorado por Arbaiza Rodriguez, Francisco
24-May-2022
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Story-living; Storytelling; Personalidad de marca; Autenticidad de marca; COVID-19; Brand personality; Brand authenticity
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