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Title: Análisis de la campaña “Yo Dono Vida – Soy donante y mi familia lo sabe” de EsSalud del año 2021, orientado a la concientización de donación de órganos en Lima Metropolitana-2021
Advisor(s): Coral Morante, José Antonio
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 30-Jan-2022
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: En el Perú se han venido realizando campañas sociales para lograr el cambio de comportamiento de las personas frente a un problema. Durante 12 años EsSalud desarrolla campañas sobre donación de órganos. En esta oportunidad, la presente investigación consiste en analizar la campaña “Yo Dono Vida – Soy donante y mi familia lo sabe” de EsSalud del año 2021, orientado a la concientización de donación de órganos. Este tiene como principal motivo: ahondar acerca de la aceptación que tienen las personas hacia la campaña, analizar las estrategias digitales, analizar las estrategias BTL, estrategias ATL y las piezas audiovisuales - gráficas de la campaña. La presente investigación es cuantitativa, de alcance descriptivo e instrumento de recolección de datos. El objetivo del estudio es: Analizar la campaña de EsSalud del año 2021, orientada a la concientización de donación de órganos en los ciudadanos de Lima Metropolitana. Para finalizar, se presentan resultados y conclusiones mediante el proceso de investigación cuantitativa.
Note: Los Olivos
Discipline: Administración y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Marketing
Juror: Miranda Guerra, María del Pilar; Caceres Iglesias, Paulo Cesar; Cordova Buiza, Franklin
Register date: 19-Jul-2022; 19-Jul-2022



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